Nexen Tire firmó dicho acuerdo de asociación en su centro Nexen Tire America Inc., el 18 de marzo. Asimismo, la compañía ha firmado acuerdos de asociación con dos pilotos de Scion Racing de Toyota por una duración de dos años y con Tanner Foust, el ganador de dos campeonatos de Formula Drift de Rockstar Energy durante un año. Los pilotos Scion Racing de Toyota con los que ha cerrado del acuerdo son Fredric Aasbo, campeón mundial de Formula Drift 2015 y Ken Gushi, el subcampeón Formula Drift 2015. Estos tres pilotos correrán con los neumáticos N‘Fera SUR4 de Nexen Tire en las temporadas 2016 y 2017.
"Nuestro acuerdo de asociación con Formula Drift, donde el rendimiento de los neumáticos desempeña un papel fundamental a la hora de maximizar el manejo y conseguir una adherencia eficaz, será una oportunidad ideal para poner de manifiesto nuestra tecnología de elevado rendimiento y contribuir así a la notoriedad de la marca", explicó un representante de Nexen Tire. La empresa también puntualizó: "Reforzaremos nuestros esfuerzos en marketing para los deportes de motor con el lanzamiento de la Identidad Corporativa Nexen Motorsport este año".
El acuerdo de asociación con Formula Drift forma parte de la nueva estrategia de marketing para deportes de motor de Nexen Tire. Los neumáticos N‘Fera SUR4 de la compañía son un modelo que demuestra un rendimiento extremo apto para competiciones, además de una adherencia óptima y buena respuesta, lo que apenas afecta a su rendimiento, al estar expuestos a condiciones extremas. Se trata de un neumático UTQG 200 concebido para la Formula Drift, carreras SCCA y pruebas cronometradas, disponible actualmente en 20 tamaños diferentes.
Gracias a este acuerdo de dos años, los anuncios de Nexen Tire aparecerán destacados en los carteles de la pista y retransmisiones en directo de Formula Drift, además de en los comerciales tanto de sitio web de Formula Drift como en todas las emisiones de Formula Drift que tengan lugar en la CBS Sports, con una cobertura de aproximadamente 10 millones de hogares en los Estados Unidos.
Más recientemente, Nexen Tire ha reforzado su presencia internacional con la puesta en marcha de diferentes actividades de marketing deportivo. La compañía ha firmado un contrato de patrocinio oficial con el Manchester City Football Club en agosto de 2015 y fue socio oficial de los equipos de la Major League Baseball (MLB) estadounidense.