La conferencia de prensa fue transmitida de forma simultánea en casi todos los canales de televisión así como en varios portales en línea y redes sociales, marcando el inicio de la campaña de publicidad para los modelos especiales "Club & Lounge". Ésta es la primera campaña de Volkswagen en la cual la Marca ha colaborado con Spotify, el servicio de música en streaming.
Volkswagen está promocionando los nuevos modelos especiales "Club & Lounge" bajo el lema "Wie gut klingt das denn”. Existen en total nueve modelos para elegir, que van desde el up! y la familia Golf hasta el Beetle y el Tiguan .Las ventas anticipadas empezaron el pasado 18 de diciembre y los modelos especiales están en las salas de exhibición desde enero de 2015. Los detalles de todos los modelos y paquetes de equipamiento opcional se pueden encontrar en internet en el siguiente portal: www.klingt-gut.de.
La campaña se adapta a todos los canales de comunicación y plataformas existentes como: actividades en el punto de venta a minoristas y mailings a cliente, televisión y comerciales de radio, así como el micrositio www.klingt-gut.de y varios canales de medios sociales además de publicidad en exteriores.
Robbie Williams reveló recientemente un comentario sobre su nuevo papel y lo emocionado que estaba con esta nueva etapa de su vida: "Director de Mercadotecnia de Volkswagen -wie gut klingt das denn?”Es un gran cambio para mí. Se trata de salir del mundo del pop y hacer un trabajo apropiado”. Así fue cómo Robbie describió su nuevo cargo en Volkswagen.
Junto con Spotify, los clientes de Volkswagen y el público interesado tendrán acceso exclusivo a la función "Dilo con una lista de reproducción". Este servicio genera una playlist individual basada en los mensajes personales que el usuario puede enviar ya sea por Facebook o por correo electrónico. Además, existen playlists pre configuradas para cada modelo especial "Club & Lounge" que enlazan al mismo tiempo Spotify con el micrositio www.klingt-gut.de.
Para obtener información detallada sobre los modelos de edición especial "Club & Lounge", los anuncios de la campaña y mucho más, visita el siguiente portal: www.klingt-gut.de
Datos de la campaña
Hashtag: #klingtgut
Anuncio de Televisión: "Mensaje de Navidad"
Duración: 89 segundos
Agencia creativa: Grabarz & Partner Hamburgo
Dirección: Andreas Nilsson
Camarógrafo: Toby Irwin
Micrositio: www.klingt-gut.de
Agencia: Grabarz & Partner Hamburgo
Agencia creativa y producción de impresión: Grabarz & Partner Hamburgo
Fotógrafo: Thomas Strogalski
Título: ""Wie gut klingt das denn"