Bajo el lema "Empowering Fans" (Empoderando a los aficionados), Kia, en colaboración con la Fundación para la Infancia de la UEFA, organiza el tour de trofeos llamado Europa League Driven by Kia, un evento en todo el continente que ofrece a los fanáticos la oportunidad de ver de cerca el icónico trofeo y conocer a los jugadores que ya son leyendas del juego. Como parte de la gira, se alienta a los fanáticos en cada parada del viaje de recorrido por Europa, a donar el calzado de futbol que ya no usan, mismos que se recogen, limpian y envían a los niños en el campo de refugiados de Zaatari en Jordania.
Junto con la gira de trofeos, Kia lleva a cabo su programa exclusivo para jóvenes, "Official Match Ball Carrier", diseñado para brindar oportunidades únicas a los aspirantes a jugadores de fútbol con edades entre 8 a 12 años de edad para participar en alguna de las ceremonias previas de los 205 partidos de esta temporada. El programa brinda a los jóvenes aspirantes el honor de comenzar un partido al pisar el campo uniendo las manos del árbitro, los oficiales del partido y los jugadores, mientras sostienen el balón oficial.
Artur Martins, vicepresidente y director de Marketing de Kia Motors dijo: "Estamos encantados de ayudar a dar inicio a la temporada 2019/20 de la UEFA Europa League, y nuestras iniciativas de mercadotecnia globales y locales no sólo permitirán a los fanáticos del futbol ocupar un lugar privilegiado durante toda la temporada, sino que también, la marca creará conexiones más íntimas con los fanáticos del fútbol en todo el mundo."
La competencia de equipos de fútbol profesional más grande del mundo, la UEFA Europa League, inició la fase de grupos de la temporada 2019/20 con 24 partidos disputados en todo el continente. 56 clubes de más de 25 países europeos jugarán un total de 205 partidos en los próximos nueve meses, incluidos aquellos entre los 32 equipos sobrevivientes en la etapa eliminatoria.
Otra iniciativa organizada y patrocinada exclusivamente por Kia, es el juego en línea UEL Fantasy 5 Driven by Kia, disponible como una aplicación móvil oficial de la UEFA Europa League, que permite a los fanáticos predecir varias estadísticas de partidos, como los mejores jugadores en cada día de partido, puntajes y asistencias, para acumular puntos, que luego se convierten en premios.