“El objetivo en la realización de este anuncio fue mostrar al mundo la manera de pensar de Honda y todo el mundo al que nuestros productos beneficia”, dijo Tom Peyton, asistente de la vicepresidencia de Mercadotecnia de American Honda Motor Co. “Este comercial muestra el coraje y la convicción que tenemos de imaginar y hacer que nuestros sueños se conviertan en realidad, así como la naturaleza innovadora de nuestra gente y el respeto a todas ellas”.
La filosofía “El Poder de los Sueños” obedece a la creencia que tenemos en Honda de desarrollar tecnología avanzada y llevarla al mercado internacional. Este esfuerzo de rejuvenecer la percepción de marca es la suma de las mejores ideas producidas por Honda provenientes de la experiencia e innovación de la marca a través de los años.
El comercial es un acercamiento poco convencional a la ideología de Honda “El Poder de los Sueños” – a través de las ideas de varios ingenieros expresando sus ideas en papel – y fue grabado cuadro a cuadro con muy poca edición para crear un viaje inigualable a través del tiempo. La cinta da inicio con un aspecto “retro” utilizando papel sepia hasta llegar al uso de papel de última generación.
El comercial llamado “Paper” fue grabado por la compañía PES - nominada a los Premios de la Academia – cuyo trabajo se caracteriza por sus ideas controvertidas, utilizando innovadores trucos de cámara para jugar con la perspectiva y las dimensiones. En la primera escena se puede ver como incorporan el pequeño motor que nuestro fundador Soichiro Honda utilizó para propulsar la bicicleta de su esposa, continuando con al desarrollo de la motocicleta hasta llegar a la época dorada de Honda Motos en el campeonato de la Isla de Man (9161 – 1967). El video continúa mostrando la aparición de los motores fuera de borda y el primer CVCC. Los creadores de dicho comercial juegan con la nostalgia de la gente haciendo uso de algunos de los vehículos más emblemáticos de la marca, incluyendo desde Civic, Accord, Pilot y hasta los autos de F1 e Indycar. Finalmente se muestra la evolución de ASIMO así como la aparición del nuevo Honda Jet, para finalizar con la leyenda “Nunca sabes hacia donde te llevarán los sueños”.
Dentro de las próximas semanas, la gente que vea el comercial a través del canal YouTube será invitada a interactuar con cada uno de los productos mostrados en el video. Hacer “click” en cada uno de los productos llevará al cibernauta a una ventana emergente que les mostrará el producto real para que pueda conocer más de su historia e importancia en la historia de Honda.
Adicionalmente también ha salido al aire un video “detrás de cámaras” elaborado por la gente de PES en donde dan una explicación más detallada de cómo llegaron a este resultado.
El cortometraje será compartido a través de las redes sociales de Honda, mientras que el video original saldrá al aire a nivel nacional (en Estados Unidos) durante el próximo juego de futbol americano colegial transmitido por la cadena ESPN el próximo 26 de septiembre, y más tarde aparecerá una versión corta de 60 segundos en las cadenas NBC, Fox, CBS y ABC.