En comunicado, la empresa señaló que la estrategia acelerada requerirá una inversión significativa para cambiar la trayectoria del negocio globalmente, y planea financiarlo de manera completa a través de la reducción de costos integrales y reasignación de inversiones.
Así como de recursos planificados previamente, incluida la inversión operativa hasta 2022 de 450 a 550 millones de dólares, y la inversión de capital hasta 2022 de 225 a 275 millones.
En total, la compañía planea que More Roads to Harley-Davidson genere más de mil millones de dólares de ingresos anuales incrementales en 2022 en comparación con 2017. Además, cree que su estrategia acelerada refuerza y está en línea con sus objetivos para impulsar el crecimiento de los ingresos y ampliar los márgenes operativos.
El presidente y director ejecutivo de Harley-Davidson, Matt Levatich, dijo que "junto a nuestros leales motociclistas, lideraremos la próxima revolución de la libertad de las dos ruedas para inspirar a los futuros motociclistas que aún no han pensado en la emoción de rodar. El resultado de una evaluación exhaustiva de principio a fin que incorpora la perspectiva del cliente primero".
El plan More Roads to Harley-Davidson incluye nuevos productos, encontrar a los clientes donde están y saber cómo desean relacionarse a través de una experiencia multicana, distribuidores más fuertes e impulsar un marco de desempeño para mejorar la fortaleza financiera del concesionario y la experiencia del cliente.
Este nuevo producto y distribución más amplia tiene como objetivo impulsar el acceso y el crecimiento de los clientes de Harley-Davidson en la India, uno de los mercados más grandes y de más rápido crecimiento en el mundo y en otros mercados asiáticos.
Así como liderar el mercado de las motocicletas eléctricas con el lanzamiento de la primera motocicleta eléctrica de Harley-Davidson, la LiveWire en 2019; la primera de una amplia cartera de vehículos eléctricos de dos ruedas.
A la cual le seguirán modelos adicionales hasta el año 2022 para ampliar la cartera con opciones de productos más ligeros, más pequeños y más accesibles, para inspirar a los nuevos motociclistas con nuevas formas de conducir.