Como muestra de su compromiso con la sostenibilidad dentro de la industria de la moda, la marca de lujo también continuará su cooperación con la iniciativa de sostenibilidad británica independiente Fashion Open Studio en MBFW Berlín. Debido a las medidas en curso para combatir la pandemia de coronavirus, MBFW Berlín se transmitirá por primera vez en un formato puramente digital desde "Kraftwerk" (una antigua central eléctrica) en Berlín-Mitte. Todas las producciones del espectáculo, tanto en el lugar de "Kraftwerk" como fuera del sitio, cumplirán estrictas normas de higiene para proteger a todos los involucrados. Las presentaciones de la pasarela de diez diseñadores, las exposiciones y el programa de apoyo de MBFW Berlín se ofrecerán como transmisión en vivo a través del sitio web oficial del evento https://mbfw.berlin/. Expertos de la industria de la moda y aficionados a la moda de todo el mundo podrán seguir la 27a Semana de la Moda Mercedes-Benz 2021 en Berlín.
"Estamos encantados de haber podido trabajar con NOWADAYS para organizar la Mercedes-Benz Fashion Week Berlín de forma completamente digital por primera vez. A medida que comienza el nuevo año, continuamos con nuestro compromiso con la moda, que hemos estado apoyando con pasión desde 1995. . Nuestra relación con la industria de la moda es tan importante para Mercedes-Benz y nos permite seguir apoyando el diseño y el talento extraordinarios. Para que Tom Van der Borght abra MBFW Berlin como el ganador del Festival Hyères del año pasado, nuestro objetivo es motivar aún más y apoyar a los diseñadores emergentes de todo el mundo ”, afirmó Bettina Fetzer, directora de marketing de Mercedes-Benz AG.
Espectáculo de apertura de MBFW Berlín: el ganador del Gran Premio de la categoría de moda en el 35 ° Festival de Hyères: Tom Van der Borght
La etiqueta T.VDB del artista multidisciplinar belga Tom Van der Borght se caracteriza por experiencias de moda complejas y de múltiples capas que transmiten un mensaje positivo. La colección "High-Tech Bricolage" del diseñador combina la alta costura y la vanguardia, celebrando el inconformismo y fomentando la diversidad. En el corazón de su trabajo está el individuo en todas sus diferentes facetas, junto con la determinación de conservar los recursos creando algo nuevo a partir de materiales existentes. Por este trabajo, Tom fue galardonado con el Grand Prix du Jury Première Vision en el 35º Festival Internacional de Moda, Fotografía y Accesorios de Moda en Hyères.
En una pasarela en directo en el "Kraftwerk" de Berlín, como parte del programa Mercedes-Benz Fashion Talents, mostró 21 looks en total, catorce nuevos looks y siete looks rediseñados de su colección Hyères. La actuación fue creada en colaboración con Blanca Li, la famosa bailarina, coreógrafa y directora franco-española, y abordó el tema del apoyo mutuo dentro de la comunidad, particularmente en tiempos de aislamiento inducido por una pandemia. Las modelos se mueven por la pasarela como si formaran parte de una procesión. Se encuentran con un grupo de artistas, que adoptan una variedad de formas, desde trabajadores con la cara del diseñador hasta figuras de caballos musculosos y de aspecto fantástico. El clímax del espectáculo refleja la visión artística de Tom Van der Borght de un universo inclusivo. El diseñador también aplicó su estilo característico a la presentación del vehículo Vision EQS totalmente eléctrico en el "Kraftwerk".
"La Semana de la Moda Mercedes-Benz de Berlín siempre significa el" siguiente paso "para los ganadores del festival de Hyeres y estoy muy emocionado y feliz de participar. No puedo esperar para compartir mi colección más grande con el público. Especialmente en estos tiempos, creo Es importante compartir una visión artística de la esperanza y el inconformismo. Para mí, las limitaciones son siempre las mejores oportunidades para la creatividad, por eso también considero el concepto de performance digital como una gran oportunidad para mostrar la moda de una manera y contexto diferente. Realmente me encanta que, gracias a la transmisión en vivo, todos puedan ver el programa, y no solo las personas invitadas, como sería en circunstancias normales. Creo en mi visión progresista y que mi mensaje de esperanza y amor a uno mismo llegará. con fuerza ”, comentó Tom Van der Borght con motivo del espectáculo inaugural en MBFW Berlín.
Un invitado exclusivo: el nuevo Mercedes EQA
El día de su estreno mundial, miércoles 20 de enero de 2021, también verá el nuevo EQA como invitado en el MBFW Berlín. El último miembro totalmente eléctrico de la familia Mercedes-EQ se presentará en vivo en el "Kraftwerk" a partir de las 12 del mediodía. La EQA proporciona un punto culminante visual dentro del entorno lujoso del mundo de la moda, en una presentación con un telón de fondo de imágenes de la campaña EQA a gran escala que traen un soplo de aire primaveral al Berlín invernal. La campaña EQA ofrece una vista previa de una visualización completamente rediseñada de la submarca Mercedes-EQ e inicia el lanzamiento al mercado previamente anunciado de nuevos modelos EQ, liderados por EQA y seguidos por EQS. El estreno mundial digital de la EQA se puede seguir en vivo a partir de las 11 a.m. en https://media.mercedes-benz.com/EQA. Las impresiones de la aparición como invitado de EQA en Berlín como parte de MBFW también estarán disponibles en Mercedes me media el 20 de enero a las 3 p.m.
Compromiso con Fashion Open Studio en Berlín
Mercedes-Benz también continuará su asociación con Fashion Open Studio (FOS) en la Semana de la Moda de Berlín como parte de su compromiso sostenible con la moda. En el Festival de Hyères, los diez finalistas en la categoría de moda aprendieron técnicas compatibles con el medio ambiente, criterios de transparencia para las cadenas de suministro y otras herramientas de los expertos de FOS, y pueden utilizarlas para lograr una mayor sostenibilidad en la moda. Sus looks, que fueron creados de acuerdo con estos criterios como parte de su colección del Festival Hyères, están siendo presentados al público en el ámbito digital por los diez diseñadores prometedores por invitación de Mercedes-Benz como parte de FOS x MBFW. exposición estática "20 diseñadores en 20 minutos" cooperación en el "Kraftwerk".
Compromiso de moda global de Mercedes-Benz
Desde 1995, Mercedes-Benz se ha establecido en todo el mundo como un actor importante en la industria de la moda, construyendo relaciones auténticas dentro de la comunidad de la moda a través de su compromiso con las iniciativas de diseñadores emergentes, las asociaciones de la semana de la moda y los eventos en vivo. Actualmente, la marca está activa en muchos lugares clave de todo el mundo, incluidas las Mercedes-Benz Fashion Weeks Rusia, Ciudad de México, Madrid, Tbilisi y Berlín, y también el aclamado Festival Internacional de Moda, Fotografía y Accesorios en Hyères, Francia.
Un futuro responsable en la moda
Comprometida con el futuro sostenible del diseño de lujo, Mercedes-Benz trabaja de forma proactiva para garantizar el crecimiento responsable de sus asociaciones de moda en el futuro; destacando las mejores prácticas y alineándose con creativos que reflejan y defienden valores como el diseño sobresaliente e intuitivo, la creatividad y la innovación. A través de su programa Mercedes-Benz Fashion Talents y colaboraciones creativas, el fabricante de automóviles ha apoyado a casi 170 diseñadores en más de 30 plataformas en todo el mundo, incluidas Milán, Londres, Nueva York, Pekín, Australia, Praga, Estambul, Berlín y Accra.