Nielsen, empresa líder a nivel mundial en medición de mercado, realizó un estudio sobre el alcance que tiene dentro de la población en México. El resultado fue que 52 por ciento de la población en general es aficionado a la F1 y 81 por ciento de ellos prefiere ver este tipo de eventos en vivo, en comparación con los estadounidenses o canadienses, con el 70 y 73 por ciento respectivamente.
¿Pero son mujeres u hombres en México quienes son más fanáticos a la F1? En este apartado el género masculino tiene un mayor porcentaje con el 57 por ciento mientras que las mujeres 43 por ciento. Cabe señalar que este estudio también arrojó que 72 por ciento de los aficionados cuentan con una licenciatura terminada o con un grado mayor.
Otro dato interesante es la vía por la cual los mexicanos se informan sobre este deporte, siendo el internet el principal canal con 95 por ciento, los dispositivos móviles (smartphones, tablets, apps) con 91 por ciento y la TV que también cuenta con 91 por ciento.
Las redes sociales también juegan un papel importante para la F1 y sus aficionados, ya que sólo del Gran Premio de México este año se registraron 348 K de interacciones. Twitter tiene el mayor porcentaje de con 59 por ciento del total.
Sergio “Checo” Pérez es el piloto mexicano que participa en esta competencia internacional. Durante el pasado fin de semana, sus redes sociales tuvieron mayor protagonismo, pues en Instagram obtuvo 22.8 K de interacciones, mientras que en Facebook tuvo 5.9 K.
Sin embargo, el post que más alcance tuvo fue uno en Instagram con 11.5 K interacciones, en el que agradece el apoyo de toda la afición mexicana: “¡Sin duda el momento más especial del fin de semana! ¡No encuentro las palabras para describir mi agradecimiento por su gran apoyo! ¡Dios los bendiga a todos! #MexicoGP”.
Por último, la cantidad de marcas expuestas a los aficionados también dentro de la F1 tienen relevancia. Y es que el involucramiento que tienen los seguidores con ellas es importante para todos los patrocinadores, tanto de las escuderías y equipos que compiten, como del evento en general.
De acuerdo al estudio hecho por Nielsen 75 por ciento de los fans de la F1 es más probable que recuerden el nombre de una empresa si patrocina algo que les interesa, que si estuviera en un cartel publicitario tradicional al aire libre. También 73 por ciento creen que las empresas involucradas en el patrocinio del deporte ganan en atractivo con el público y 67 por ciento elegiría el producto de un patrocinador en lugar de las marcas rivales si el precio y la calidad fueran los mismos.
Así pues, la F1 forma parte de los eventos deportivos más importantes en el mundo y desde hace 5 años también para nuestro país. La afición tiene, además del futbol, otro deporte mundial del cual formar parte y que pone a México en el radar de los grandes eventos deportivos.