Nueve de cada 10 mexicanos entra a internet cuando piensa en comprar un automóvil y cada mes, 7 millones visitan páginas especializadas, según estudios de Google.
Dos recientes encuestas realizadas por Mercado Libre, el principal portal de comercio electrónico en América Latina, indica que la promoción por internet, aún se complementa en este país, con métodos como el tradicional letrero en el parabrisas o el regateo en el tianguis.
De acuerdo con las respuestas de los vendedores de automóviles consultados, además de anunciarse en páginas especializadas, 46 por ciento por ciento recurre al anuncio de “se vende” en la propia unidad y 26 por ciento lo lleva a los tianguis de autos.
Según la segunda encuesta realizada por el portal, 90 por ciento de los vendedores eligen el internet –en primer lugar- para publicar sus vehículos en venta, contra el 10 por ciento que lo hace en periódicos, revistas y en tienda.
Los medios de promoción más utilizados son en este orden: las páginas de anuncios clasificados, las páginas web propias o corporativas y redes sociales como el Facebook, que han desplazado a los anuncios impresos y a la publicidad en tienda o eventos locales.
Casi la mitad de los encuestados (45.9 por ciento) que afirmaron anunciarse en internet como primera opción, poseen un establecimiento que ofrece diferentes marcas de vehículos (negocio multimarca) mientras 26 por ciento dijeron ser particulares, y 23 por ciento propietarios de una agencia automotriz de marca.
Así, el mercado en línea se ha convertido en una importante herramienta de negocio para emprendedores medianos y pequeños que comercian con diferentes marcas automotrices, para particulares que quieren vender su auto y para concesionarias.
Los ejercicios de consulta revelaron que los vendedores recurren a más de una página de clasificados para anunciar sus vehículos; la sección de clasificados de Mercado Libre es la más utilizada; su página resultó con una calificación alta en cuanto a su eficiencia para vender el vehículo, ya que la concreción de la venta puede realizarse en un lapso promedio de mes y medio.