“Éxito mediante el diseño” fue el lema de este año en la Media Night del Grupo Volkswagen. El CEO Oliver Blume Oliver Blume presentó los hallazgos clave sobre la realineación del Grupo Volkswagen y estableció las barreras para la futura estrategia de diseño. Con un enfoque holístico, la empresa aumenta la importancia del diseño para el negocio, desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales. En el futuro, los departamentos de diseño tendrán una conexión aún más estrecha con los directores ejecutivos de sus respectivas marcas.
Dos días antes del inicio oficial del IAA 2023, el Grupo Volkswagen invitó a más de 400 invitados de medios internacionales a su evento previo al espectáculo en los Estudios Eisbach, un lugar de renombre para la producción cinematográfica. El tema central de la velada fue el diseño. "El buen diseño es un factor esencial para deleitar a nuestros clientes. Con identidades de diseño afinadas, diseñamos productos llamativos y aumentamos la diferenciación de las marcas. En su experiencia exterior, interior y digital. El Grupo Volkswagen se está convirtiendo en una empresa impulsada por el diseño".
El plan de 10 puntos produce resultados tangibles
El evento coincidió con el primer aniversario de Oliver Blume como CEO del Grupo Volkswagen. Desde que Blume tomó el mando en septiembre de 2022, el Grupo ha ejecutado con éxito algunas iniciativas fundamentales, entre ellas:
- un plan de cartera refinado para CARIAD bajo su nuevo equipo de liderazgo
- una estrategia de plataforma rediseñada y un perfil tecnológico competitivo
- el impulso de PowerCo y su expansión de gigafábrica a Canadá
- Seguir adelante con la estrategia “en China para China” con socios locales
- un mayor enfoque en la sostenibilidad
- el despliegue de una plataforma de movilidad integrada
- un compromiso más estrecho con los mercados de capitales
También hubo programas de mejora de la calidad y una estrategia de producto reestructurada para posicionar a todo el Grupo para un éxito sostenible, centrándose principalmente en el crecimiento creador de valor.
El diseño como factor diferenciador clave
Con más de 100 millones de clientes en todo el mundo, Blume reiteró el enfoque de la empresa en la satisfacción del cliente, destacando el papel crucial de las marcas del Grupo en la creación de valor sostenible. Las marcas fuertes con una clara diferenciación fueron la clave del éxito, afirmó. Por eso el Grupo Volkswagen se convertiría en una empresa impulsada por el diseño.
Blume subrayó la importancia del diseño a la hora de crear una conexión emocional con los clientes: “El diseño de nuestros modelos es uno de los factores más cruciales que decide el éxito de nuestras marcas. Cada marca necesita su propia personalidad fuerte. Nuestros refinados principios de diseño apuntan a una mayor calidad de diseño y una mayor diferenciación de las marcas, y nuestra estrategia de diseño se basa en el mayor desarrollo de series de modelos establecidas, proyectos tecnológicos emblemáticos para vehículos eléctricos y productos icónicos del Grupo Volkswagen.
La dedicación del Grupo a la excelencia en el diseño fue subrayada por Michael Mauer, Jefe de Diseño del Grupo y Jefe de Diseño de Porsche, quien detalló el papel estratégico del diseño en la configuración de la identidad, la coherencia y la innovación de la marca. En tiempos en los que las tradicionales propuestas de venta únicas son cada vez menos importantes, el diseño cobra protagonismo como uno de los factores diferenciadores más importantes entre marcas. „Trabajos de diseño. Porque traduce lo que es una marca en su esencia, de dónde viene, hacia dónde va y qué la hace única. Las personas se relacionan automáticamente con una marca a través del diseño porque éste se comunica con ellos como un lenguaje emocional. En el universo multimarca del Grupo Volkswagen, con clientes que van desde el piloto Ducati hasta el camionero Scania, cada marca necesita una personalidad fuerte, con un carácter único y distintivo”.
Hasta ahora, el diseño de marca se asignaba organizativamente al desarrollo técnico. Esta estrecha cooperación se mantendrá para garantizar un proceso óptimo de desarrollo de productos. Sin embargo, el diseño ahora gana en importancia corporativa general. Por este motivo, en el futuro los jefes de diseño de cada marca se acercarán aún más al respectivo CEO. Se supone que el intercambio directo con el CEO de la marca promueve una implementación holística de los principios de diseño para una experiencia de marca coherente, desde la identidad corporativa hasta los productos y las ofertas digitales de cada marca. La atención se centrará constantemente en el cliente y el producto.
Basándose en principios de diseño perfeccionados, cada marca ha desarrollado su propio lenguaje de diseño que traduce sus valores de marca en experiencias de marca específicas en el diseño interior, exterior y digital. En la Group Night, los jefes de diseño mostraron estas identidades de marca diferenciadas en sus respectivas áreas de presentación.
Presentamos el Volkswagen ID. Concepto GTI
Uno de los momentos más destacados de la velada fue la presentación del Volkswagen ID. GTI Concept, que marca el siguiente capítulo en el icónico legado de GTI. Andreas Mindt, diseñador jefe de Volkswagen Turismos, demostró los principios de diseño que transfieren el ADN del GTI a la era eléctrica: “La marca Volkswagen tiene una rica herencia. La estabilidad, la simpatía y el entusiasmo son lo que hace de Volkswagen una marca adorada, y también es el ADN de nuestros modelos de alto rendimiento”. Combinando ingeniería alemana con tecnología de vanguardia, el ID. GTI Concept ejemplifica el compromiso del Grupo con la electrificación sin comprometer el rendimiento, el diseño y la conexión emocional que define al GTI.
Se revela el provocativo diseño de CUPRA
En contraste con Volkswagen, una marca con una larga tradición, Jorge Diez, Diseñador Jefe de CUPRA, presentó el CUPRA DarkRebel, un showcar que traspasa fronteras e incluso cuestiona la forma en que se diseñarán y crearán los automóviles para las generaciones futuras. . Nacido hace sólo cinco años, CUPRA demuestra lo que es posible para una marca sin historia: el showcar DarkRebel rompe las normas de diseño con sus líneas llamativas, proporciones dinámicas y características distintivas. Creado en colaboración con la comunidad global de la marca, CUPRA Tribe, el diseño del automóvil incorpora comentarios de más de 270.000 configuraciones en línea. El CUPRA DarkRebel es la máxima expresión de CUPRA y encarna la filosofía de la marca de desafiar el status quo y crear vehículos únicos y altamente emocionales.
Perspectivas
La estrategia de diseño se centra en el desarrollo de series de modelos ya establecidas, proyectos tecnológicos emblemáticos para vehículos eléctricos y productos emblemáticos. Como empresa impulsada por el diseño con diez marcas fuertes y claramente diferenciadas, el Grupo Volkswagen aspira a cubrir todos los segmentos de clientes. Con principios de diseño más afinados, una mayor calidad de diseño y una diferenciación aún más fuerte de las marcas, el Grupo quiere expandirse de manera sostenible y asegurar su ventaja competitiva.